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    怎样做包装设计及其概念

    时间:2011-11-23 13:44:23  来源:农特网  作者:金炉品牌设计研究院

     

    (一)包装设计的功能、重要性
    包装设计能树立全新品牌形象。包装的对外沟通功能强大,是品牌的视觉代言,能够跨越不同语言、文化的障碍,获得与消费者心与心的交流。这就是为什么有些产品一上市即倍受关注,而有些商品摆在货架上到过保质期都没人留意。包装设计作为树立品牌形象的第一步,无疑是品牌塑造中至关重要的一环。然而,中国中小企业众多,真正意识到包装设计重要性,并且把其作为营销上关键一环的却并不多。在我国,有很多地域产品都是具有很大的市场发展前景的,因为没有意识到包装的巨大力量,有很多产品销售时甚至没有包装,在品牌之路上走了弯路,造成品牌资源的严重浪费,以至于到现在依旧缺乏驰名全国乃至世界的强势品牌。包装设计使品牌不断焕发活力、光彩。可口可乐已经有超过百年的历史,但给人感觉还是年轻有为的美国人;百事也有百年历史了,但给人感觉仍然是活力四射的小伙子。还有IBM、迪斯尼、诺基亚、 麦当劳、奔驰、福特、宝马、索尼、雀巢等等,可以说都有很长的历史。必须承认,一个行业会进入成熟期,一个产品会进入衰退期。但一个品牌为什么会老化呢?一个品牌的老化,主要与企业没有把形象做好有直接关系。比如:在产品开发上,5年前开发的产品到现在包装都不换。也许有人会说,可口可乐100年没有换过配方,我们为什么换呢?事实上,可口可乐的包装更换频繁。在视觉因素上,落伍、俗套的包装,用了5年还“不动摇”,而且哪儿都用。问为什么?他们会说,老换对市场有风险。那就看看百事可乐是怎么换的,周期性的更新,使视觉形象紧跟时代步伐。包装设计能促销产品、提高附加值。包装设计从产品出发,树立品牌形象,通过统一的设计,有效的向外界传达产品信息,达到促销产品的目的;包装强烈的视觉冲击力,在目标受众心理形成深刻的印象,提高品牌的附加值。品牌不换的是核心理念,适时包装新形象,能为品牌注入新活力。对于一些特殊地域品牌的培养,要抓住明显的地域特征,即品牌的“原产地”的概念,原产地的环境对品牌有着重大影响,也是保护品牌产品的重要手段。
    (二)怎样做包装设计
    包装产品先做市场的定位,确定风格。是否存在一种适合所有人群的包装呢?答案是,不可能,毕竟审美有其主观性的一面。事实情况是,在各种各样的消费人群中,包装能否迎合目标消费群体的兴趣对于市场的拓展将起到非常重要的作用。不过,如前所述,既然审美有其主观性的一面,要照顾到所有消费群体,是不可能的,也没有必要。正所谓众口难调。因此,目标消费群体应该是最主要的消费生力军。包装设计应以目标消费群体的“胃口”为导向。设计之前,对消费者进行明确定位:农村消费者还是城市家庭消费者;儿童、青年还是老人;男性还是女性;针对普通工薪一族,还是高薪阶层;金领、粉领还是新新人类;明确目标消费者的类型对于设计至关重要。包装设计是商业性与艺术性的融合。一定要布局和谐,在处理各设计元素时注重平衡,将产品的商业性与艺术性完美融合。过于偏重某一方面,偏执到走极端都是一个错误的作法。强调了非美学因素并不意味着就可以忽视美学或排斥美学,美学仍然是设计的重要基础,我们只是在美学的基础上加入了更多的市场因素,让外因发挥其应有的作用,同时兼顾才能将包装设计做到最理想的效果。包装设计为品牌赋予文化内涵,提高品位价值。除了市场定位、目标消费群体以及商业性与艺术性融合这些重要因素外,有生命力的包装,往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。这种文化应包括品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化、地域文化、道德文化、思想文化、宗教文化,并可借鉴所谓的茶文化、酒文化等诸多“文化”;有文化,自然就会流露出“品位”。否则,外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑,显得苍白,缺少亲和力、感染力,难以引起人们心理上的共鸣,从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。以地域文化为例,可以考虑引入名山大川的文化,突出其特殊地域特征;以思想文化为例,是否可以考虑引入老子、孔子等思想家及儒家文化等道德思想并贯穿于包装之中……
    (三)包装设计的发展趋势
    适度包装、绿色包装、环保包装——包装设计的发展趋势之一。好包装还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来,即进行“适度包装”。业界曾一度盛行“豪华风”,其实,在包装方面,完全没有必要盲目搞超豪华型包装,否则,只会造成华而不实与浪费。非常赞同国际上减量化、重复使用、再生利用、可降解的包装原则,推行中国式的“绿色包装法”,并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义,国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润;“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。个性化的包装设计——包装设计的发展趋势之二。个性化的图案和别具一格的款式是区分竞争对手,从陈列环境中跳脱出来的有效手段。同时个性化的图案和款式也诱发顾客的购买冲动。不考虑陈列的环境,仅仅根据品牌个性或品牌风格选择颜色进行闭门造车的设计是很难产生强烈的视觉冲击力的。目前的包装业充分表明,有生命力的包装,常常采用一些有生命力和感召力的个性化元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能否做到这一点,已成为设计、决策人员的重要突破口。如果始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套设计,好象顿顿吃鱼,好是好,没有变化,缺乏新意,那如何赢得消费者的目光呢?更何况,如今的消费者眼光可是越来越高,越来越挑剔。
    不断推陈出新——包装设计的发展趋势之三。除了包装的图案和材质的提升以外,产品包装量的改变也是企业进行产品创新常用的手段,尤其是快速消费品行业,大包装改成小包装适应消费者的需求变化;小包装集成大包装以方便客户的批量购买需要等等。很多产品通过包装量大小建立产品线,如人口多的家庭使用大包装洗衣粉,外出旅游的人使用小包装洗衣粉,洗发水也是这样。
    孙子曰:“兵无常势,水无常形”。做品牌如此,做包装设计亦然,没有绝对的原则,只有适势的变通。唯不断更新,包装设计才能成为品牌塑造的必胜绝技! 

        金炉品牌设计研究院简介金炉设计是以设计专家为核心的科研型品牌设计专业机构,积淀了深厚的文化底蕴和创新精神,融合天地万物之精髓,创意作品上万件,合作企业上千家,为众多知名企业成功导入了品牌规划和整体形象识别系统,服务领域函盖了政府机构、工业、农业、化工、制药、旅游、教育、食品、地产、城市形象等,为客户赢得了商机和效益,被誉为“品牌设计专家”。金炉设计以精诚敬业、设计强国为己任,以作品即人品为准则,始终保持旺盛的原创动力,注重团队合作,营造良好的文化氛围与艺术风尚,致力打造国际化的民族品牌,以大视觉、大市场、大设计的全新理念,为企业运筹帷幄,驾品牌广达四海。

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